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罗纳河谷葡萄酒巡展厦门站实况

作者: 发布时间:2019-07-08 09:45

近日,法国凯发k娱乐网罗纳河谷葡萄酒巡展在厦门拉开序幕。近50家来自全国的进口商携产区200余款葡萄酒亮相厦门,许多葡萄酒专业人士及爱好者到场品鉴。作为本次品鉴会的亮点之一,现场组织了流动大师班,由葡萄酒讲师刘慧为到场的葡萄酒专业人士及爱好者介绍产区葡萄酒,另外,品鉴会现场的航拍也作为另一个亮点登场。

在活动现场组织的媒体见面会上,罗纳河谷葡萄酒行业协会亚洲区负责人Ana?s RICHARD(罗安女士)、产区葡萄酒推广大使Amélie ROUOT(罗美玲女士)对产区葡萄酒情况及特色进行了介绍,并就产区葡萄酒在中国市场的发展趋势、罗纳河谷在中国历年表现、2019年在中国市场的新机遇与新目标等与到场媒体进行交流。

罗安女士表示,去年因法国葡萄酒整体产量骤减,从而影响了出口量,但法国向中国出口葡萄酒的五大产区中,罗纳河谷的降幅是最小的。作为法国AOC产区占据市场份额11%的罗纳河谷葡萄酒,近5年来(2013年至今),凭借不断提高的工艺和技术,以及出众的品质和优势明显的性价比,在中国的出口总量增长了151%。罗安女士还表示,葡萄酒的消费已经越来越普及,消费者将越来越多地出于一种自发的、个性化的意愿来消费葡萄酒。前一段的推广中心主要放在北上广这类的城市,慢慢觉得新一线城市也具有很大的潜力,现在着力在新一线城市进行推广。厦门在整个中国市场是第五大酒类消费的城市,这也是在厦门进行推广的原因所在。同时厦门是中国第七大对外贸易的港口城市,这也有利于罗纳河谷酒类的推广。另外,厦门的酒店及餐饮行业也很发达,在厦门有一千家以上的酒商及销售门店,这对于罗纳河谷来说,是一个很有潜力的市场。同时,葡萄酒市场已愈发成熟及体系化,作为在中国市场上排名第三的法国AOC产区,罗纳河谷有信心在中国继续向前发展,并将产区葡萄酒推广覆盖到更多的新一线城市。

关于与美食搭配这一点,罗安女士表示,厦门是一个以海鲜为主要特色的沿海城市,产区的粉红葡萄酒或白葡萄酒搭配海鲜菜式是一个很好的选择。同时,该地区也有一些果香味浓郁的红葡萄酒,适宜搭配一些鱼类及肉类菜式。

此外,有越来越多的葡萄酒爱好者和旅游爱好者开始关注葡萄酒旅游。罗安女士介绍,罗纳河谷产区的葡萄园在海洋,山脉和腹地之间的景观各不相同,可以考虑沿罗纳河乘船游览。罗纳河谷首府阿维尼翁,是一个历史十分悠久的城市,罗马教皇曾居住于此,有断桥和教皇宫的历史遗迹。对中国游客比较具有吸引力。

关于罗纳河谷在中国的关键数据:

·2018年,中国成为罗纳河谷葡萄酒的第四大出口国

·在中国市场上,罗纳河谷是排名第三的法国AOC产区

·2018年,因为产量等因素,法国向中国出口的葡萄酒总量下降

·法国向中国出口葡萄酒的五大产区中,罗纳河谷的降幅最小

·罗纳河谷的出口呈稳步增长态势,对中国的出口表现稳定

1.充满吸引力的中国市场,竞争越发激烈

·2018年,静止葡萄酒的进口总量同比下降

·法国葡萄酒的进口量下降明显,但仍然在所有进口葡萄酒中占据最高的市场份额,并且继续稳固其在瓶装酒市场的领导地位

·葡萄酒产地国和认知度方面,法国仍然占据主导地位

·进口葡萄酒的消费人数持续增长,到2025年或达到1.6亿,占城市成年人口数的25%

·进口葡萄酒的消费者趋向年轻化,人均收入水平较高,市场增长潜力强劲

2.罗纳河谷在中国市场稳步发展

·法国葡萄酒整体产量骤减,从而影响了出口量,在所有法国向中国出口的法定产区中,罗纳河谷的跌幅最小(6%),在中国市场保持了稳定的发展

·在罗纳河谷的各大出口市场中,中国排在全球第四、亚洲第一(前三分别是美国、英国和比利时)

·在2017年的快速增长之后,罗纳河谷在中国市场的表现呈现稳定态势

·在中国市场上,罗纳河谷是排名第三的法国AOC产区(葡萄酒法定产区)

·2018年,在所有法国AOC产区中,罗纳河谷占据的市场份额为11%

·近5年内(2013年至今),罗纳河谷葡萄园的葡萄酒对中国的出口总量增长了151%

3.罗纳河谷葡萄酒在全球以及中国市场潜力无限

·罗纳河谷的价格区间分布广,入门级别的葡萄酒价格亲民,品质不俗,而800元以上的高品质精品葡萄酒也占有一定的市场份额

·同等价格区间内,罗纳河谷的葡萄酒品质更加出众,性价比优势明显

·在罗纳河谷葡萄园,对工艺和技术提高的追求永不止步,针对目标市场的混酿技术不断提升

4.业内人士对罗纳河谷葡萄酒有非常深入的专业认知,并带动更多消费者了解罗纳河谷

·在中国,罗纳河谷是排名第六的进口葡萄酒产区

·70%的专业受访者对罗纳河谷的葡萄酒和产地有深入了解

·在受访的消费者中,33%的人认识罗纳河谷产区,其中有1/3的人在近期购买过罗纳河谷产区的葡萄酒

罗纳河谷行业协会2019年展望

·继续加强对进口商的支持力度

·将培训计划覆盖到更多新的二三线城市

·让数字化发展服务更多人群

·提供更实用的数字宣传和线上培训

2019年,罗纳河谷将秉持一贯的市场策略,让线上与线下活动融会贯通,通过社交媒体的影响力触及更多年轻人群,让文化推广、专业培训、展会品鉴走得更远,让影响力传达到更广泛的地区。继今年3月上海、成都首轮推广活动后,6月份在厦门和青岛又迎来产区葡萄酒巡展,以及北京、上海的鸡尾酒会,下半年的推广形式和内容正在紧锣密鼓的策划中。

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